做文化与产业的“红娘”

——二〇一八北京文创大赛观察

光明日报记者 韩业庭 光明网记者 袁晴

日前，在2018北京文创大赛现场，以比赛为媒，文化与产业互相吸引，携手前行，演绎了一场文化创意产业勃发突进的“产业升级秀”。

让优秀的创意“飞起来”

文化创意产业是一种以创造力为核心的新兴产业。文化创意产业，关键在于创意。

如何彻底放飞创业者的想象力？如何让各种天马行空的想法变为现实？开展了三年的北京文创大赛目的就是为各种好想法、好点子、好主意绽放光芒提供舞台。

经过层层筛选，464个项目完成了初赛路演环节的比赛。伴随着激烈的角逐，一批极富文化属性、同时兼具商业价值的优秀项目在路演中脱颖而出。比如，“文化风”十足的“仓海记”项目，是一个藏地文化体验连锁空间，以藏族历史文化人物仓央嘉措的人性和诗歌为主题背景，以传播藏地文化为己任，通过线上线下文化传播、活动体验等方式，打造最有温度的藏地文化体验。

传统文化创新、绽放文创时代魅力的实例在比赛中可不止一个。古老的结绳技艺如何搭上创意的快车融合现代技法？结绳记项目用自己的行动给出了解决方案。“上古无文字，结绳以记事”，以结绳为载体，结文化为核心。结绳记以传统结绳文化为支撑，传承并研发100多种结绳技艺，产品辅以匠心独具的灵感，运用现代设计理念为消费者提供纯手工定制的艺术饰品。这种对传统文化做创新的优秀项目，凸显了文化特色和文创产业发展的高水平。

北京市委宣传部副巡视员、北京市文化创意产业促进中心主任梅松说：“文创大赛就是要发现更多优秀人才、优质项目，扶上马再送一程，将入围项目打造成为具有投资价值、市场空间和产业能力的优质IP，让一个初创企业，在大赛平台上一步步成长为创业瞪羚。”

为好项目“搭台抬轿”

优秀的项目通过比赛脱颖而出，如何能争取到这些项目成功落地孵化？为了广纳贤才，让优秀项目落户当地，北京各区也都使出了浑身解数。各区不甘示弱，纷纷“开高价”“下血本”，积极打造各自的“梧桐树”，不引来文创“金凤凰”誓不罢休。

通州区文促中心表示，通州将主动对接优质服务资源，提升精准化服务水平，针对文创企业所重点关注的政策、法规、金融、财税等热点问题，及时把通州区及北京市的相关政策和服务切实送进园区、送进企业。

顺义区委区政府高度重视文创产业发展，也对本届文创大赛顺义区分赛场设置了专门的配套大礼包，用于吸引、培育和孵化优秀创业企业落户顺义。顺义区委宣传部副部长李胜建表示，今年起，顺义每年将拿出不少于3000万元的专项资金，联合第三方机构，形成不低于6000万元融资服务资金的规模，帮助文创企业解决投资难、融资贵、融资慢等问题。

作为首次自主举办文创大赛的怀柔、平谷、密云三个区，同样摩拳擦掌，投入这场“人才争夺战”。他们力求突出本区域特色，办出自己独特的风采，并为优秀的创业者提供奖金、政策、证书等多种形式的奖励。其中，怀柔区还将为获奖项目提供“创业大礼包”，给予政策、媒体等方面的帮助，促进项目发展和落地。

此外，本次大赛设立了文创专项投资基金，邀请银行、投资机构等社会资源强势加入，搭建“北京文化创意大赛投融资服务平台”。这些使银行及专业投融资机构能够以合作的形式加盟大赛，为参赛企业和项目提供专属金融服务，更标志着大赛创业服务在投融资领域的全面升级。为了充分发挥北京文化创意大赛推动创意、聚合资源、发现项目、留住人才的作用，本届大赛还为参赛项目提供了完善的系列赛后服务。

“文创大赛是平台，是磁场，是引擎，是红娘。文化价值和商业价值是文创大赛关注的重点。”梅松说，“希望通过文创大赛，文创产业及从业者都能得到更好的成长机会。”

引领文创产业良性发展

投资平台重要，智力平台同样重要。为更好地发挥平台作用，本届文创大赛特别邀请了各高校教授、行业专家、政府部门相关行业的领导作为专家评审团，对参赛项目进行现场点评和辅导，并邀请企业创业导师以及投资专家作为创业导师团，在比赛现场直接对投资需求提问，选拔优秀项目作为备投企业。

本届文创大赛评审于丹认为，优秀的文创项目首先应该是遵循内在规律的好创意，更重要的是要转化成服务于生活的产品。文创要借助创新激活文化的潜能，要把创意和产业化规模融合起来，给优秀项目提供孵化和保护的机制，让其真正能造福生活。

在文创大赛PK现场，优秀的创业项目非常多，如何寻找到清晰的商业模式？丰年资本公共关系及政府关系总监崔铼铼说，这需要创业者十分了解自己所在的行业领域，知道自己的创业项目今后的方向和定位，只有这样才能解决项目从策划到落地运营的差距。

作为项目的创业者，需要在不断提升自身团队的同时，不断引进外部的专业人才来补足自身在经营方面的短板。上海梦享文化发展有限公司联合创始人蔡励才表示，文创企业要依托国际上最前沿、最先进的发展模式，运用科技和理念来讲中国故事，表达中国的文化自信。北京开心麻花娱乐文化传媒股份有限公司总监宋静认为，本届文创大赛的一些项目能够抓住生活中的一些关注点进行细分，既有亮点也有独特性，具有较强的竞争力。

业内专家指出，这样的文化创意大赛对参赛者而言，得奖与否在其次，重要的是能接受媒体、投资人、各个行业专家的审视，行业前辈的意见甚至批评是创业者平时很难接触到的，而这些“逆耳忠言”对推动创业者走出策划、走向实践具有重要意义。

根据《北京市“十三五”时期文化创意产业发展规划》，到2020年，文化创意产业增加值占北京市GDP比重将达到15%左右。梅松指出，大赛是优秀文化创意企业和项目展示、脱颖而出的平台，是政府部门、业界专家、投资机构和参赛企业对接交流平台。“我们还将持续为中小企业和创业者提供专场培训、主题展览、投融资对接、宣传展示、经验分享和互动交流等多种形式的服务。”

《光明日报》（ 2018年08月03日 04版）返回光明网首页